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怎样进行市场行情的调查?

归档日期:12-23       文本归类:市场行情      文章编辑:爱尚语录

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  中国农业出版社(副牌:农村读物出版社)成立于1958年,是中国农业领域唯一的一家中央级大型综合性出版社。为社会奉献的图书品种累计达2万多种,总印数4亿多册。

  市场行情是由大市场和小市场决定的。所谓大市场即国际市场和国内市场的总体趋势。例如,在金融危机的大形势下,几乎没有什么产业不受影响。小市场即周边传统的消费市场,比如,春节、中秋节前是传统的消费旺季,而节后的消费量要低迷一段时间,生猪出栏期一般也要避开这个阶段。

  为找准著名国际品牌百事可乐文案的主题(切入点),使其进一步渗透市场,特设计了一份市场调查表,并对市调结果作了全面的分析。

  2)您是否喝百事可乐?(如回答否,则不必回答第4题)

  3)您为什么不喝百事可乐?(请如实填写以便我们改进,使百事可乐更得人心)

  此次调查采取了直接访问和网上调查两种形式。发出问卷18份,回收有效问卷18份。调查对象中,小于16岁、16~30岁 、31~50岁各6人,三个年龄层次男女比例为1:1。现就市调结果进行分析。

  该饮品消费群体主要有三种:学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以小于16岁和16~30岁这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。

  在对喜欢喝百事可乐的理由一项调查中,可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中,品牌知名度高、 觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感、包装时尚依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场,特别是对于百事可乐(有其强劲品牌对手--可口可乐),品牌是关键因素。

  各列出项排名从高到低依次为:看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见,饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。

  在列出的诸多购买场地中,想喝就买,不在乎在什么地方买远胜于其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。

  统计表明,大约90%的受调查者是由自己购买/提?quot;百事可乐的。这也与该饮品消费群体的独立性格相符合,证实了年轻人的喜欢的,就自己去争取这一理念。

  在如果让您来为百事可乐挑选代言人,您会最偏向于谁?一项调查中,受调查者偏向于虚拟人物(如古墓丽影中的劳拉等)。这与深受年轻一族喜爱的电子游戏和FLASH不无关系。

  结合以上分析可进一步确定百事可乐的推广定位。百事可乐增加市场渗透率的关键在于进一步打品牌。目标消费对象是渴望激情、追求时尚、个性张扬、勇于挑战自我的年轻一族。

  画面:除了第一天的画面,空白中央多出一个特大号的问号(问号需做出醒目的视觉效果)

  画面:与第一天的画面安排相同。整版的白色由黑色代替,百事可乐瓶口在一片黑暗中隐隐泛光。

  画面:夜幕中,一有着硬朗侧面线条的男子用摩托车载着一摩登女郎。女郎微闭双眼,享受长发在午夜风中飘扬的快感。以上画面呈动感模糊,唯女郎手中紧抓的百事可乐呈清

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